营销内容从“用AI”到“管AI”的10倍提效| 2026AI Partner·北京亦庄AI+产业大会

背景与问题

营销领域面临内容生产成本高、效率瓶颈，尤其在直播、视频等形态中，对人力与资源的依赖性强。品牌在数字化营销中，普遍面临如何将创始人或核心团队的品牌理解（上下文）有效传承和规模化应用的挑战。同时，AIGC技术虽能生成视觉内容，但要形成稳定的品牌数字资产并应用于实际业务，需要从单纯的“用工具”升级到“智能体管理”。

核心内容

集思科技的实践围绕 “从用AI到管AI” 展开，其核心业务与洞察可归纳为以下几点：

• 成熟的AI销售落地能力：自2022年首创数字人直播带货以来，已累计为品牌创造超60亿元GMV，服务LVMH、欧莱雅、宝洁等全球巨头。业务已从直播扩展至TVC、商品主图视频、KOC内容、明星代言等全方位营销内容生产。
• 技术演进与资产沉淀：技术从需要包装故事线的传统CG动画IP，发展到当前可实时生成高拟真度、支持交互的数字人（如koko），并已获得官方数字身份认证。这标志着数字资产化的开端。
• 核心资产是“上下文”而非视觉：演讲特别强调，视觉IP的一致性已趋成熟，但真正构成品牌数字资产的是“上下文”。即创始人及品牌团队对品牌、产品、市场的深层理解。将这些隐性的、分散的“上下文”系统化地沉淀到AI系统中，使其成为可被智能体持续调用、更新的智力资产，是当下最关键的任务。
• 效率跃迁的路径：明确了营销内容生产的效率阶梯：用AI的人（工具化提效）→ 管AI的人（Agent化流程）。2023年是Agent概念元年，而2026年将是营销内容Agent在企业内全面落地应用的节点。通过“管AI”，实现从指令输入到结果产出的全自动化流程，达成指数级效率增长。

意义与影响

• 重新定义品牌数字资产：将营销数字化竞争的焦点，从视觉生成的“形”，提升到了上下文理解与调用的“神”。这要求企业将品牌知识体系进行结构化梳理，为AI原生营销奠定基础。
• 推动营销从“人工密集”走向“智能密集”：通过Agent模式，品牌可以将最优秀的销售逻辑（尤其是创始人的洞察）规模化复制，不依赖于特定主播或KOL，从而降低成本、提升稳定性和可扩展性。
• 引领行业进入“管AI”新阶段：集思科技从自身服务大量头部品牌的实践中提炼出“上下文第一”的原则，为行业提供了从技术应用到资产构建的清晰路线图，推动AIGC营销从内容生产工具向企业核心智能资产演进。